Situación:
El Ministerio de Turismo de Panamá quiere impulsar su posicionamiento en el mercado español y busca una agencia de representación para desarrollar un plan de comunicación integral en el marco de Fitur 2011.

Objetivos:
Posicionar Panamá como destino de interés para el público español, y por extensión, europeo. Presentar los vuelos directos de Iberia entre Madrid y Panamá City, promocionar en el marco de Fitur la oferta de cruceros del país y dar a conocer las últimas inversiones hoteleras de lujo acometidas en el territorio.

Públicos:
Tour operadores y agentes de viajes españoles, hoteleros, inversionistas y medios de comunicación sectoriales y generalistas. Potenciales viajeros y clientes de negocios europeos.

Acciones:
Organización integral de un evento previo a Fitur, consistente en un seminario de capacitación dirigido a profesionales turísticos y periodistas, seguido de un cóctel. Elaboración de dossier de prensa y envío de notas de prensa con las novedades a presentar. Apoyo en feria a través de la gestión de una agenda de reuniones para las autoridades del Ministerio y gestión de entrevistas con medios de comunicación. Realización de memoria gráfica y vídeo institucional.

Resultados:
El evento de presentación de novedades de Panamá congregó a 250 personas, y el país logró multiplicar durante Fitur 2011 su exposición mediática, logrando entrevistas y apariciones en prensa y televisión en los principales medios de comunicación Internacionales por valor de 465.000 euros.