Ministerio de Turismo de Ecuador

Situación
El Ministerio de Turismo de Ecuador lidera la actividad turística en el país y en 2015 contrata a Comunicación Iberoamericana como oficina de representación y relaciones públicas para fortalecer la industria del sector turístico en 13 mercados europeos, con gran potencial y de gran peso para el turismo en Ecuador.

Objetivos
Fortalecer, incrementar y consolidar la presencia de Ecuador como destino turístico en los mercados de España, Alemania, Reino Unido, Francia, Holanda, Bélgica, Italia, Dinamarca, Suecia, Noruega, Finlandia, Suiza y Rusia. Definición de tres líneas de actuación: potenciar y promocionar Ecuador como destino turístico, brindar soporte estratégico a la oferta turística e implementar un sistema de información de inteligencia de mercados turísticos.

Públicos
Público directo: touroperadores, agencias de viajes, líneas aéreas y de cruceros, asociaciones turísticas, medios de comunicación y líderes de opinión
Público indirecto: consumidor final.

Acciones
Creación y actualización de bases de datos de prensa, touroperadores, líneas aéreas, líneas de crucero, asociaciones y eventos turísticos de 13 países europeos; realización de un plan de visitas comerciales en Europa para promocionar el destino; realización de un plan de capacitaciones en las principales ciudades europeas; organización y apoyo logístico en ferias internacionales de turismo y roadshows en Europa; organización de fam tours y press trips; elaboración, traducción y difusión de notas de prensa, newsletters y campaña en redes sociales.

Resultados
Ejecución de plan de visitas comerciales a más de 300 representantes de los principales operadores turísticos y agencias de viaje europeas; organización de 8 seminarios de capacitación que congregaron a más de 550 agentes del sector. Más de 800 publicaciones en medios de comunicación con un impacto publicitario de 2 millones de dólares. Coordinación y logística de la participación de Ecuador en WTM 2014, WTM 2015, ITB 2015, IMEX 2015, Expo Milán 2015 y ELA 2015, gestionando más de 200 reuniones. Organización de 2 roadshows europeos con más de 450 asistentes en 10 ciudades. Elaboración, difusión y traducción a cinco idiomas de notas de prensa y newsletters semanales. Plan de comunicación en redes sociales.

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